El 24 de julio, durante el marco del Día Nacional del Tequila en Estados Unidos, la empresa José Cuervo llevo a acabó la apertura de una nueva Metadestilería en Decentraland, convirtiéndose en la primera marca de licores con presencia fija en la plataforma virtual.
Todo esto surge con el fin de llegar a más y nuevas audiencias como los llamados millenials y la generación Z, a través de activaciones en Roblox o de ventas de NFT.
¿Cómo funciona la destilería en el metaverso?
Decentraland fue la plataforma elegida, por su alcance demográfico. Lander Otegui, vicepresidente de marketing de Proximo Spirits (Cuervo EU), expresó que “llegó la hora de conducir a Cuervo a una nueva frontera y de llevar el tequila a nuevas audiencias con la apertura de la primera destilería en el Metaverso nunca antes vista”.
La Metadestilería José Cuervo abarca más de 12 mil metros cuadrados y fue diseñada por Rojkind Arquitectos. Está inspirada en las raíces del agave, que simbolizan no sólo el tequila sino también que el licor forma parte de nuestras tradiciones mexicanas.
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En cada zona de la Metadestilería hay una actividad distinta programada para hacer más viva la experiencia:
- Entrada. Los visitantes se enfrentarán al “reto Cuervo”.
- Cuervo Discovery Garden. Un jardín virtual de agave donde podrán nutrir a las plantas para posteriormente crear su propio cóctel.
- Piña Pool Party. Una vez que el agave azul ha sido cosechado, puedes jugar voleibol de piña de agave.
- Barrel Maze. Otra zona de juegos como un laberinto de barriles, y recolección de gotitas de tequila.
- Crystal Filter Portal. Un a viaje por el filtro de cristal que transformará el tequila en el Cuervo Tradicional Cristalino.
- The Familia Bar. Podrás reunirte en el bar La Familia.
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